零經驗也能做 UGC 作品集：新手樣本影片與規格指南（2026）

品牌在作品集裡看什麼？

UGC（使用者生成內容）是創作者為品牌製作、供品牌使用的短影片——放在商品頁、用於廣告，或發在創作者自己的帳號。審視 UGC 創作者的行銷人員，會很快回答三個問題：這個人能不能在最初幾秒抓住注意力？這支影片看起來像不像我這個品類？可以直接用，還是要重拍？你的作品集，應該在品牌滑走之前回答這三個問題。

粉絲數的重要性比新手以為的低，因為 UGC 經常被用在創作者自己的帳號以外。以 TikTok 的 Spark Ads 為例，廣告主可以在創作者授權後，用其他創作者發布的自然貼文刊登廣告^[1]。品牌買的是影片，所以被評估的也是影片。

品牌打開你的頁面時，通常會檢查五件事：開場有沒有在任何商標或片頭之前抓住人；產品有沒有真的出現在畫面中、被拿在手上，而不只是被提到；收音是否乾淨、光線是否均勻；是否至少有兩種不同形式；以及樣本是否屬於、或接近它的品類。以下內容都是圍繞這五項檢查來安排的。

先拍哪幾種樣本影片？

拍口播推薦時，面向窗戶坐好，手機與視線同高，產品入鏡。先用一句話說出問題——「這種濕度，我的皮膚到中午就出油」——說明你試過什麼，展示產品，最後給出一個你會回購的具體理由。保持聊天的語氣；逐字背下來的腳本，聽起來就像在背稿。

拍開箱時，先拍未拆封的包裝，再拍你的手把它打開。質地特寫、拿在手上的尺寸感，以及一個真實的第一反應，比一長串功能介紹更有用。拍示範時，先在鏡頭前呈現問題——污漬、纏在一起的線、凌亂的桌面——再使用產品，並用同樣的構圖呈現結果。這是最能證明你會規劃鏡頭、而不只是會說話的形式。

拍替換開場時，拿一支完成的影片，為同一段主體錄三種不同的開頭：一個問題、一句大膽的陳述、一個視覺上的驚喜，並排呈現。品牌經常為同一支廣告測試好幾種開場，讓品牌看到你已經這樣思考，新手就能脫穎而出。如果只能拍三支樣本，請刪掉離你的領域最遠的那一支——但不要刪掉這組開場。

在家怎麼拍示範作品？

語言是優勢，不是缺口。在香港、台灣或馬來西亞上市的品牌，可能特別需要會說粵語、華語、馬來語或英語的創作者；馬來西亞《內容守則》也要求廣告標示使用與推薦內容相同的語言^[7]。寫清楚你能用哪些語言交付，有能力的話，每種語言各拍一支樣本。

即使粉絲不多，把樣本發在自己的帳號也值得。一個連結能證明影片真的存在，而觀看數——不論多少——是真實的數字，不是自稱。在 Clipy AI，作品集裡的「作品精選」就是由你的貼文連結組成，頁面會依這些連結計算總觀看數與每支平均觀看數。

樣本影片要符合哪些規格？

以最嚴格的共同規格拍攝：用手機能錄的最高解析度拍 9:16 直式，匯出為 MP4、H.264 編碼，這也是 Meta 列出的格式。長度上限很寬鬆，但上限不是目標。除非形式真的需要，示範作品請遠低於一分鐘；一次審視二十位創作者的品牌，不會把一支三分鐘的樣本看完。

留意安全範圍：也就是應用程式不會被按鈕、說明文字與帳號資訊蓋住的區域。Meta 的 Reels 廣告指南建議，重要文字與商標要避開畫面頂端約 14%、底部約 35%，以及左右兩側各約 6%^[3]。把臉和畫面文字放在中間帶，同一支影片放到 TikTok、Reels 與 Shorts 都不會被遮住。

兩個習慣能省下重拍。開拍前先錄幾秒房間的靜音，之後比較容易去除背景雜音；產品至少從兩個角度拍，即使你只打算用一個。喜歡某支樣本的品牌，常會要求做個變化版本，手上有多的素材，你當天就能答應。

作品集頁面要放什麼？

把最好的影片放在最前面。品牌在第一個畫面就決定要不要繼續往下滑，所以最接近它品類的樣本，應該不用點擊就看得到。如果你同時經營兩個領域，就依你最想接的那個領域排序。

關於報價：寫出起價，可以過濾掉預算不可能符合的任務；寫「報價請洽詢」，則在你還不確定時保留彈性。兩種做法在第一份作品集裡都很常見；真正扣分的是完全沒有任何價格訊號。UGC 創作者實際收多少、哪些加價項目要另外計價，請見〈UGC 創作者收費指南〉。

示範或公關品要標示廣告嗎？

自己花錢拍的示範作品不是廣告，但也不能看起來像廣告。不要把樣本命名為「某品牌活動」，不要把品牌商標放在頁面上假裝是客戶，也不要替沒有人付費的影片開啟平台的付費合作標籤。一句簡單的「自製示範影片，非業配」，能保護你，看起來也很專業。香港《商品說明條例》禁止具誤導性的遺漏^[6]；暗示一段不存在的合作關係，則是同一個問題的反面。

品牌一寄免費產品給你，上表的規定就開始適用，不論對方有沒有要求你發文。美國聯邦貿易委員會說得很直接：品牌給你免費或折扣產品，而你提到它的產品，就要揭露；影片要在影片本身中揭露，而不只寫在說明欄^[9]。它也指出，從海外發布的貼文，如果可以合理預見會影響美國消費者，同樣適用美國法律^[9]——你的觀眾若遍及國際，就要留意。

新手為什麼常被品牌略過？

這些問題多半一個晚上就能修好。代價最高的是商標與漏掉的標示，因為品牌只要發現其中一項，就會假設你也會在它的產品上犯同樣的錯。

競爭是另一個要修正的理由。光是在 Clipy AI，就有超過 4,500 位創作者發布了作品集——台灣約 2,300 位、馬來西亞約 1,070 位、香港約 310 位、新加坡約 80 位。品牌瀏覽一個市場時會看到很多人，最後入選的，是第一支影片就能直接使用的那些。

Clipy AI 作品集讓品牌看到什麼？

發布作品集免費，任何創作者都可以發布。頁面需要一個代號，以及至少一個社群連結——社群帳號，或你某則貼文的連結——讓品牌確認你真實存在。你的聯絡方式不會出現在公開頁面上；品牌透過頁面上的邀請按鈕聯繫你。

因為作品精選是由連結組成的，先把示範作品發出去，在這裡就會有回報：每個連結都會把自己的縮圖與觀看數帶進頁面。發布之後，就可以瀏覽開放中的任務並應徵。按觀看數計酬的任務，依你自己貼文獲得的觀看數付費，適合願意在自己帳號發文的創作者；如果你只想賣影片檔，直接和品牌談按支計價會更適合。

UGC 作品集檢查清單

不要等作品集「感覺完成」才發布。前三支樣本完成就發布，應徵你所屬領域的任務，接到付費案件後，再把示範作品逐一換掉。