網紅合作 brief 範本：10 個欄位寫出好 UGC（2026）

brief 要寫什麼？10 欄範本

UGC brief 是品牌在創作者拍攝「使用者生成風格」內容之前寄出的文件。它比代理商的創意簡報短，因為把它變成影片的是創作者本人而不是製作團隊——通常一個人、一支手機、一個下午。上表的每一個欄位都有存在的理由：少了它，就會發生某種常見的失敗。

請控制在一到兩頁。創作者多半在手機上、在其他工作之間閱讀 brief。重要的規定，就用白話寫在第 7 或第 8 欄；不重要的，就刪掉。

不同欄位應該由不同的人負責。行銷人寫第 1 至 6 欄；負責核准宣稱的人——法務、法規或產品團隊——負責第 3、7、8 欄；執行活動的人負責第 9、10 欄。在 brief 寄出前請各負責人填好自己的欄位，比把每支完成的影片依序送給三方審核快得多。

多數 brief 為什麼失敗？

這些多半是遺漏，而不是錯誤。創作者會用猜測填補空白，而猜測很少和品牌的本意一致。與其說 brief 是創意文件，不如說它是一份事先做好的決定清單，讓創作者不必替你做這些決定。

腳本問題特別值得一提，因為品牌最常重蹈覆轍。腳本讓人覺得安全——每個字都核准過——但觀眾聽得出「說話」和「念稿」的差別。你真正需要掌控的範圍其實很窄：宣稱（第 3 欄）、禁用字眼（第 7 欄）與揭露（第 8 欄）。其餘的都可以交給創作者。

每個欄位怎麼寫？

在台灣，第 3 欄帶有 brief 常忽略的法律分量。公平交易委員會的薦證廣告規範要求：以消費者親身體驗作為薦證時，該消費者在薦證當時必須是商品的真實使用者^[8]。實務上就是：提早寄出產品，讓創作者有時間好好使用；也絕不要在 brief 裡要求他描述自己沒有得到的效果。

第 9 欄是多數爭議的起點。請在任何人開拍之前寫清楚影片可以出現在哪裡——只限創作者自己的貼文、品牌商品頁，還是付費廣告——以及可以用多久。事後才改變使用範圍，等於在較弱的立場上重新談判。

第 2 欄最能提升影片品質，卻也最常空白。請寫下觀眾現在的想法，以及看完影片後你希望他產生的想法——從「防曬很油」到「這一款不會」。知道要推翻哪個想法的創作者，會挑出能推翻它的畫面。第 7 欄則是它的鏡像：列出會構成你無法支持之宣稱的確切字句，尤其是保養品、保健食品與任何涉及健康的產品。

2026 年 brief 要寫哪些規格？

長度上限變長了，但上限不是目標。Instagram 把 Reels 上限放寬到 3 分鐘時，就在不久之前還一再提醒創作者：發布超過 90 秒的 Reels 並不是好主意^[1]。要觸及新觀眾的 UGC，請在 brief 中指定一個遠低於上限的長度範圍，再讓表現最好的長度決定下一輪。

請創作者以手機允許的最高畫質拍攝直式影片，並內嵌字幕，因為很多短影片是在靜音下被看完的。如果打算把影片轉作付費廣告，除了發布版本之外也要索取原始檔，並寫進第 9 欄。

提醒創作者：畫面文字與產品本身，不要放在畫面最上緣、最下緣與右側邊緣，因為各個應用程式會在那些位置疊上按鈕、說明文字與帳號資訊。這只是第 6 欄裡的一行字，卻能省下意想不到的重拍次數。

brief 裡該放哪一句揭露文字？

這張表藏著一個區域活動的陷阱。新加坡的指引把「#sp」列為可接受的簡短揭露^[6]，但馬來西亞《內容守則》與美國聯邦貿易委員會都要求創作者避免使用^[7][5]。跨市場共用的 brief 應該採用最嚴格的共同措辭：英文用「Ad」或「Sponsored」，中文用「廣告」，在開頭幾秒顯示於畫面上，並放在說明文字開頭。

另有兩條規則同時出現在不只一個主管機關的條文中：揭露要放在影片本身，而不只在說明文字；也不要只依賴平台的付費合作標籤^[5][7]。標籤仍然要開啟。完成的影片歸誰所有、可以使用多久，請見〈業配揭露與 UGC 授權指南〉。

不寫腳本，怎麼給開場？

開場（hook）是決定觀眾要不要繼續看的最初幾秒。從這類清單中提供兩到三個選項，讓創作者挑選適合自己的一個並用自己的話說。這樣你能在不同創作者之間得到多樣性——這正是 UGC 的意義——同時不失去對訊息的掌控。

有證據顯示，為平台量身打造的內容更能留住注意力。TikTok 分析歐洲五國約 220 項品牌提升研究、約 2,800 則廣告後發現，與創作者合作的廣告六秒觀看率高出 91%，專為 TikTok 製作的內容也比為其他地方製作的內容多被觀看 13% 的時間^[4]。這是平台自己以 2020 年 10 月至 2021 年 5 月資料所做的研究，但方向支持「為平台寫 brief」，而不是把電視廣告剪短。

把開場當成實驗。多位創作者使用同一份 brief 時，請建議不同創作者嘗試不同的開場，而不是讓大家都挑同一個最愛。計算期間結束後，依開場比較留存率與收藏數，下一份 brief 就能以有效的開場打頭陣。幾輪下來，你會累積一套專屬於自家產品與市場的開場庫。

審稿與修改該怎麼安排？

審稿應該檢查的是 brief，而不是品牌負責人的品味。影片若符合宣稱、禁用字眼與揭露規則，請克制改寫創作者措辭的衝動；那份不夠精修的自然感，正是你付費購買的東西。

把雙方的回覆時限都寫清楚：創作者要在幾個工作天內提供草稿，品牌要在幾個工作天內回覆。只規定創作者、不規定品牌回覆時間的 brief，常讓草稿等上一週才核准，最後錯過發布期間。

在 Clipy AI 上，按支計價的任務，品牌可在發布前審閱內容。影片從發布日起上線滿 7 天，觀看數才開始計算；創作者提交時確認數字為最終結果，再經系統核驗，自動檢查未放行的由團隊人工審核——這讓第 10 欄成為既定規則，而不是需要談判的項目。這些數字該怎麼解讀，請見〈UGC 成效與 CPM 指標〉。

一份 brief 怎麼用在兩個市場？

讓第 1、4、9、10 欄在各市場保持一致，成果才能比較；其餘欄位再在地化。區域 brief 最常見的錯誤，是把英文 brief 逐字翻譯，連開場也照翻；而開場恰恰是最應該由在地創作者提出的部分。

依語言拆分 brief 之前，先確認創作者人數。在 Clipy AI 上，台灣約有 2,300 名創作者已發布作品集，馬來西亞約 1,070 名，而且還會依語言再細分；香港約 310 名，新加坡約 80 名。需要大量不同創作者、人數卻不多的市場，寫成一份區域 brief 會比較好。

寄出 brief 前的最後檢查

通過這份清單的 brief，寄給一位或五十位創作者都不需要修改。在 Clipy AI 上，你可以從作品集挑選創作者、邀請他們接下 brief，並在開拍前透過聊天確認切角。