UGC 影片費用 2026：按支計價 vs 按觀看數完整試算

2026 年 UGC 影片要多少錢？

購買 UGC 有兩種方式，回答的是不同的問題。按支計價回答「拍這支影片要多少錢」：你拿到一支影片檔，有沒有人看到，取決於你接下來怎麼做。按觀看數計價回答「讓這支影片被看見要多少錢」：創作者發布在自己的帳號，你為影片獲得的觀看數付費，通常以 CPM（每千次曝光成本）表示，也就是每 1,000 次觀看的價格。

上圖是 Clipy AI 對第二種模式的定價。總觀看數落在 10 萬次的活動費用為 US$290；落在 200 萬次為 US$2,300，也就是上限。由於單價在每個門檻下降，而且套用到所有觀看數，從第一級到最後一級，每次觀看的成本降幅超過一半。

第一種模式唯一被廣泛引用的行情來自美國：每支 UGC 影片平均開價約 US$198。這個數字從哪裡來、為什麼不是亞洲的價格，下文會說明。

你付的錢到底買到什麼？

多數價格指南只報第一列。這讓按支計價的影片看起來很便宜，因為第二列——投放——才是你希望有人看到成果時，UGC 活動大部分預算的去處。一支沒有人看到的影片，有價格卻沒有受眾。

授權（usage rights）是在創作者自己的貼文之外使用影片的許可：放在商品頁、用於廣告、使用一段期間。白名單授權（whitelisting）——現在多以合作廣告的形式進行——讓品牌透過創作者的帳號投放廣告。兩者都要和創作者議定，而且不論採用哪種計價，都應該在開拍前寫進 brief。

按支計價的創作者收多少？

幾乎每篇 UGC 價格文章都重複的「約 US$198」，出自美國創作者媒合平台 Collabstr。其 2025 年報告分析了平台上超過 15,000 筆合作，發現 UGC 平均開價下降 44.37%，來到 US$198.06，實際成交的平均金額則為 US$177.68^[1]。這是真實的交易數據，但只來自一個平台，以美國創作者為主，以美元計價。

同一份報告也說明了價格下降的原因：提供 UGC 服務的創作者比例，一年內從 26% 升到 66%^[1]。供給增加，價格下降。同時販售受眾與影片的網紅合作價格則維持較高，Instagram 平均 US$363.64，TikTok 平均 US$350.06。

不論哪個市場，會讓按支報價上升的因素都一樣：在你的品類有實績的創作者、較長或製作較精細的影片、剪輯版之外另附原始素材、付費廣告授權、排除競品的獨家條款，以及趕工。請對方逐項列出。把這些全部包成一個數字的報價，很難和任何東西比較。

按觀看數計價怎麼算？

這個模式有四條規則。第一，單一單價套用到所有觀看數，依活動總觀看數落在哪一級決定——不是只有超出部分才打折的累進制。第二，計費上限為 2,000,000 次觀看，任何活動都不會超過 US$2,300。第三，品牌預存目標費用 × 1.15，這筆預存金就是最高收費，活動結束時未用完的部分退回帳戶額度。第四，儲值不收手續費。

第一條規則有一個值得事先規劃的結果。總觀看數停在 499,999 次的活動，以每千次 US$2.30 計，約為 US$1,150；停在 500,000 次的活動，以 US$2.00 計，剛好 US$1,000。請把目標設在級距起點——20 萬、35 萬、50 萬、75 萬、100 萬或 150 萬次——而不是湊一個整數預算。

每一檔活動的觀看數計算方式相同：影片從發布日起上線滿 7 天才開始計算，創作者提交時確認數字為最終結果，再經系統核驗，自動檢查未放行的由團隊人工審核。Instagram 觀看數會依自然流量調整——動態消息與個人檔案的流量設有上限——買來的觀看數不會灌高帳單。完整方案請見價格頁面；通過審核的新品牌可獲得 US$50 試用額度。

也要清楚觀看單價不包含什麼。它支付的是創作者拍攝與發布，以及這些貼文獲得的觀看數。產品樣品與寄送費用由品牌負擔，這和任何創作者活動一樣；之後若要把創作者的影片當成品牌自己的廣告投放，也需要另外和創作者約定。

試算：一檔 50 萬次觀看的新品上市

這張表呈現財務團隊最在意的特性：上下兩端的風險都有界線。活動表現不如預期，你只為實際達成的部分付費；表現超出預期，預存金會替帳單封頂。在 60 萬次的情況下，品牌比目標多得到 10 萬次觀看，只比目標費用多付 US$150，實際單價約為每千次 US$1.92。

品牌能掌控的是目標與創作者人選，無法掌控的是每支影片會拿到多少觀看。請把目標當成規劃數字，而不是承諾。預存金上限與退款機制，正是讓這份不確定性可以編進預算的原因：在任何一支影片開拍之前，最壞的情況就已經確定。

按支計價和按觀看數，哪個便宜？

損益兩平點的算法很簡單：單支費用 ÷ 觀看單價 × 1,000。以美國行情中實際成交的平均 US$177.68 計算^[1]，一支按支計價的影片必須自己拿到約 61,300 次以上的觀看，每次觀看的成本才會低於 Clipy AI 的最高單價；要低於最低單價，則需要約 154,500 次。而按支計價的影片在有人發布或投放之前，觀看數是零，所以公平的比較要把達到這些觀看數所需的廣告預算一起算進去。

這並不代表按觀看數計價永遠比較好。如果你已經有大筆社群廣告預算，需要一批可以測試的素材，按支計價的製作模式最自然：投放由你掌控，而創作者內容在廣告中表現不錯——Meta 指出，在既有活動中加入合作廣告，每次行動成本平均降低 19%^[3]。如果你需要的是創作者自己帳號上的觸及，並希望支出和實際觀看掛鉤，按觀看數計價更適合。

價格指南漏掉了哪些隱藏成本？

法規遵循這一項最常被當成零成本。在台灣，網紅明知而共同從事不實廣告，可與廣告主併同處罰，不實廣告的罰鍰為新台幣 5 萬元至 2,500 萬元^[4]。把揭露文字寫進每一份 brief 不花任何錢；漏掉它的代價，可能比整檔活動還高。

驗證是另一項。承諾「保證觀看數」、再用買來的流量交差的按支計價創作者，讓你付了費用卻什麼也沒學到。不論採用哪種模式，都要事先約定哪些觀看數算數、計算期間多長、可疑流量如何剔除。

跨境寄送是本區域增加最快的隱藏成本。從台灣寄樣品給馬來西亞與新加坡創作者的活動，要支付快遞費用，並視產品類別與價值，可能在當地產生進口關稅或稅費。請以每位創作者為單位編列預算；批次較大時，可以考慮整批寄到當地一個地址再分送。

不同市場的預算怎麼抓？

Clipy AI 的每次觀看單價在四個市場都相同，所以預算問題其實是供給問題：在切角開始重複之前，你能委託多少位不同的創作者。台灣與馬來西亞可以把一檔 50 萬次觀看的活動分給許多創作者；同樣規模、只做新加坡的活動，就得倚重少數本地創作者，因此把新加坡和馬來西亞合併成一份區域 brief，往往是更好的安排。

設定數字之前，先依市場瀏覽創作者，看看他們近期貼文實際拿到多少觀看。這比任何行情都更能告訴你，一個目標需要多少位創作者。

算法只需要一次除法：觀看數目標 ÷ 入選創作者每則貼文的典型觀看數 ≈ 需要的影片支數。請用每位創作者近期貼文的中位數，而不是最好的那一支，並為表現不佳的影片預留餘裕。如果算出來需要的創作者比市場上的人數還多，就把 brief 擴大到第二個市場。

創作者從中賺多少？

了解創作者的收入來源，就比較能理解他們如何定價。高盛研究估計，品牌合作約占創作者收入的 70%，而全球年收入超過 10 萬美元的創作者只有約 4%^[2]。對多數創作者來說，每一次品牌合作都是收入中不小的一部分，所以清楚的 brief、準時付款與公平的計算規則，能吸引到更好的作品。

按觀看數付費也讓雙方利益一致：影片被看得越多，創作者賺得越多，而這正是品牌付費想要的結果。創作者可以用收益試算工具估算一支影片的收入。