网红合作 brief 模板：10 个栏目写出好 UGC（2026）

brief 要写什么？10 栏模板

UGC brief 是品牌在创作者拍摄「用户生成风格」内容之前寄出的文档。它比代理商的创意简报短，因为把它变成视频的是创作者本人而不是制作团队——通常一个人、一支手机、一个下午。上表的每一个栏目都有存在的理由：少了它，就会发生某种常见的失败。

请控制在一到两页。创作者多半在手机上、在其他工作之间阅读 brief。重要的规定，就用白话写在第 7 或第 8 栏；不重要的，就删掉。

不同栏目应该由不同的人负责。营销人写第 1 至 6 栏；负责核准宣称的人——法务、法规或产品团队——负责第 3、7、8 栏；执行活动的人负责第 9、10 栏。在 brief 寄出前请各负责人填好自己的栏目，比把每支完成的视频依序送给三方审核快得多。

多数 brief 为什么失败？

这些多半是遗漏，而不是错误。创作者会用猜测填补空白，而猜测很少和品牌的本意一致。与其说 brief 是创意文档，不如说它是一份事先做好的决定清单，让创作者不必替你做这些决定。

脚本问题特别值得一提，因为品牌最常重蹈覆辙。脚本让人觉得安全——每个字都核准过——但观众听得出「说话」和「念稿」的差别。你真正需要掌控的范围其实很窄：宣称（第 3 栏）、禁用字眼（第 7 栏）与披露（第 8 栏）。其余的都可以交给创作者。

每个栏目怎么写？

在台湾，第 3 栏带有 brief 常忽略的法律分量。公平交易委员会的荐证广告规范要求：以消费者亲身体验作为荐证时，该消费者在荐证当时必须是商品的真实用户^[8]。实务上就是：提早寄出产品，让创作者有时间好好使用；也绝不要在 brief 里要求他描述自己没有得到的效果。

第 9 栏是多数争议的起点。请在任何人开拍之前写清楚视频可以出现在哪里——只限创作者自己的帖子、品牌商品页，还是付费广告——以及可以用多久。事后才改变使用范围，等于在较弱的立场上重新谈判。

第 2 栏最能提升视频质量，却也最常空白。请写下观众现在的想法，以及看完视频后你希望他产生的想法——从「防晒很油」到「这一款不会」。知道要推翻哪个想法的创作者，会挑出能推翻它的画面。第 7 栏则是它的镜像：列出会构成你无法支持之宣称的确切字句，尤其是护肤品、保健食品与任何涉及健康的产品。

2026 年 brief 要写哪些规格？

长度上限变长了，但上限不是目标。Instagram 把 Reels 上限放宽到 3 分钟时，就在不久之前还一再提醒创作者：发布超过 90 秒的 Reels 并不是好主意^[1]。要触及新观众的 UGC，请在 brief 中指定一个远低于上限的长度范围，再让表现最好的长度决定下一轮。

请创作者以手机允许的最高画质拍摄竖屏视频，并内嵌字幕，因为很多短视频是在静音下被看完的。如果打算把视频转作付费广告，除了发布版本之外也要索取源文件，并写进第 9 栏。

提醒创作者：画面文字与产品本身，不要放在画面最上缘、最下缘与右侧边缘，因为各个应用程序会在那些位置叠上按钮、说明文字与账号信息。这只是第 6 栏里的一行字，却能省下意想不到的重拍次数。

brief 里该放哪一句披露文字？

这张表藏着一个区域活动的陷阱。新加坡的指引把「#sp」列为可接受的简短披露^[6]，但马来西亚《内容守则》与美国联邦贸易委员会都要求创作者避免使用^[7][5]。跨市场共用的 brief 应该采用最严格的共同措辞：英文用「Ad」或「Sponsored」，中文用「广告」，在开头几秒显示于画面上，并放在说明文字开头。

另有两条规则同时出现在不只一个主管机关的条文中：披露要放在视频本身，而不只在说明文字；也不要只依赖平台的付费合作标签^[5][7]。标签仍然要打开。完成的视频归谁所有、可以使用多久，请见〈推广披露与 UGC 授权指南〉。

不写脚本，怎么给开场？

开场（hook）是决定观众要不要继续看的最初几秒。从这类清单中提供两到三个选项，让创作者挑选适合自己的一个并用自己的话说。这样你能在不同创作者之间得到多样性——这正是 UGC 的意义——同时不失去对信息的掌控。

有证据显示，为平台量身打造的内容更能留住注意力。TikTok 分析欧洲五国约 220 项品牌提升研究、约 2,800 则广告后发现，与创作者合作的广告六秒观看率高出 91%，专为 TikTok 制作的内容也比为其他地方制作的内容多被观看 13% 的时间^[4]。这是平台自己以 2020 年 10 月至 2021 年 5 月数据所做的研究，但方向支持「为平台写 brief」，而不是把电视广告剪短。

把开场当成实验。多位创作者使用同一份 brief 时，请建议不同创作者尝试不同的开场，而不是让大家都挑同一个最爱。计算期间结束后，依开场比较留存率与收藏数，下一份 brief 就能以有效的开场打头阵。几轮下来，你会累积一套专属于自家产品与市场的开场库。

审稿与修改该怎么安排？

审稿应该检查的是 brief，而不是品牌负责人的品味。视频若符合宣称、禁用字眼与披露规则，请克制改写创作者措辞的冲动；那份不够精修的自然感，正是你付费购买的东西。

把双方的回复时限都写清楚：创作者要在几个工作日内提供草稿，品牌要在几个工作日内回复。只规定创作者、不规定品牌回复时间的 brief，常让草稿等上一周才核准，最后错过发布期间。

在 Clipy AI 上，按支计价的任务，品牌可在发布前审阅内容。视频从发布日起上线满 7 天，播放量才开始计算；创作者提交时确认数字为最终结果，再经系统核验，自动检查未放行的由团队人工审核——这让第 10 栏成为既定规则，而不是需要谈判的项目。这些数字该怎么解读，请见〈UGC 成效与 CPM 指标〉。

一份 brief 怎么用在两个市场？

让第 1、4、9、10 栏在各市场保持一致，成果才能比较；其余栏目再在地化。区域 brief 最常见的错误，是把英文 brief 逐字翻译，连开场也照翻；而开场恰恰是最应该由在地创作者提出的部分。

依语言拆分 brief 之前，先确认创作者人数。在 Clipy AI 上，台湾约有 2,300 名创作者已发布作品集，马来西亚约 1,070 名，而且还会依语言再细分；香港约 310 名，新加坡约 80 名。需要大量不同创作者、人数却不多的市场，写成一份区域 brief 会比较好。

寄出 brief 前的最后检查

通过这份清单的 brief，寄给一位或五十位创作者都不需要修改。在 Clipy AI 上，你可以从作品集挑选创作者、邀请他们接下 brief，并在开拍前通过聊天确认切角。